隨著中國日益走近世界舞臺中央，構(gòu)建既立足于中國實踐又擁有全球解釋力的中國特色全球傳播理論，成為提升中國文化軟實力、參與全球治理的重要命題。中國特色全球傳播理論體系以馬克思主義為指導，以解決中國與世界共同面臨的全球性問題為指向，以推動構(gòu)建人類命運共同體為目標的傳播思想體系。它不僅服務于中國傳播理論構(gòu)建，更為全球傳播突破西方中心主義、建立更加公平均衡的全球傳播新秩序提供思想資源。

　　理論核心：馬克思主義新聞觀

　　立足中國實踐的全球傳播理論，始終以馬克思主義新聞觀為理論核心，面向回應全球問題、傳播中國全球治理方案、探索人類傳播新范式，其核心內(nèi)涵體現(xiàn)于三個維度。

　　從本體論維度來看，全球傳播是以互聯(lián)網(wǎng)為支撐，由國家政府與國際組織、非政府組織、跨國公司及個體共同參與的信息傳播活動。馬克思主義新聞觀認為，新聞傳播必須服務于最廣大人民的根本利益。在全球傳播語境下，這意味著中國的新聞傳播既要堅定維護國家主權(quán)、安全和發(fā)展利益，又要超越狹隘的民族主義，關(guān)注全球南方國家的發(fā)展訴求和普通民眾的福祉。人類命運共同體理念為全球傳播提供了價值共識基礎，在氣候變化、公共衛(wèi)生、恐怖主義、貧富分化等全球性挑戰(zhàn)面前，任何國家都無法獨善其身。全球傳播不是制造對立，而是促進對話、增進理解、凝聚合作意愿。中國特色的全球傳播理論體系不僅塑造中國自身的“形象”，更致力于講述中國四大全球倡議，講述各國人民相互依存、守望相助的故事。

　　從認識論維度來看，全球傳播是面向全球公眾進行的信息生產(chǎn)、傳播與消費活動，是人類認識世界、改造世界的實踐活動。中國特色全球傳播理論從唯物史觀與全球視野出發(fā)，反對西方中心主義的線性史觀和文明沖突論，主張從多元文明互動、各國發(fā)展實踐和全球化悖論中理解傳播現(xiàn)象，揭示全球信息流動背后的權(quán)力結(jié)構(gòu)和資本邏輯，倡導建立更加公正合理的全球傳播秩序。當前，全球傳播體系仍受制于少數(shù)西方國家和跨國傳媒集團的議程設置，全球南方國家往往被“他者化”或“問題化”。中國特色全球傳播理論強調(diào)構(gòu)建一個多主體、多向度、多層次的全球傳播網(wǎng)絡，讓不同文明、不同制度、不同發(fā)展階段的國家都能參與對話，形成真正意義上的全球公共領域。

　　從實踐論維度來看，全球傳播以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐、以全球化為推動力，以平臺媒體和社交媒體為主渠道。中國特色全球傳播理論堅持獨立自主與開放包容相統(tǒng)一的原則，不是封閉排他的話語體系，而是在吸收借鑒西方全球傳播研究有益成果的基礎上，扎根中國特色社會主義實踐，凝練中國媒體“走出去”、國際輿論斗爭、全球?qū)υ挼确矫娴慕?jīng)驗，形成既具有中國風格又具備世界解釋力的理論話語。

　　根本目標：推動構(gòu)建人類命運共同體

　　構(gòu)建中國特色全球傳播理論體系，現(xiàn)實目標是講好中國故事、傳播中國方案，營造有利于中國改革發(fā)展穩(wěn)定的外部輿論環(huán)境；根本目標是服務于推動構(gòu)建人類命運共同體這一重大時代命題。

　　人類命運共同體理念為全球傳播提供了價值錨點。人類命運共同體理念倡導“和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由”的全人類共同價值，為全球傳播確立了超越意識形態(tài)對立和文明優(yōu)越論的倫理基礎，使傳播回歸促進相互理解、增進共同利益的元功能。

　　全球傳播格局的深刻變革呼喚新的理論范式。隨著新興市場國家和全球南方國家群體性崛起，全球信息流動的單向度格局正在被打破，然而西方主流媒體仍然掌握著全球議題設置和框架建構(gòu)的主導權(quán)。構(gòu)建中國特色全球傳播體系，旨在打破西方話語壟斷，為全球南方國家提供替代性的認知框架和敘事資源，推動全球傳播格局朝著更加均衡、包容的方向演進。

　　全球性挑戰(zhàn)的應對需要傳播層面的協(xié)同合作。氣候變化、公共衛(wèi)生、恐怖主義、網(wǎng)絡安全、人工智能治理等議題跨越國界，具有突出的世界性。人類命運共同體目標倒逼傳播內(nèi)容與形式的變革，以中國眼光關(guān)注這些世界性議題，并著力于搭建對話平臺、凝聚國際共識、促進知識共享，反對將全球性問題政治化和污名化，以傳播之力推動全球治理體系變革，這正是人類命運共同體理念在傳播領域的生動實踐。在全球傳播實踐中，人類命運共同體理念落實在共建“一帶一路”國家的基礎設施建設報道、氣候變化議題中的南方國家視角等具體領域，積極促進全球公眾消除誤解、防止沖突，促進共商共建共享的全球治理。

　　構(gòu)建路徑：四個層面協(xié)同推進

　　構(gòu)建具有中國特色和世界意義的全球傳播理論體系，是一項系統(tǒng)工程，需要在理論創(chuàng)新、實踐支撐、制度保障和全球?qū)υ捤膫€層面協(xié)同推進。

　　首先，立足中國實踐提煉標識性概念與原創(chuàng)性理論。全球傳播理論長期由西方學術(shù)話語主導，如“軟實力”“公共外交”“議程設置”等概念均帶有特定歷史與制度背景。中國應基于自身豐富的國際傳播實踐，提煉諸如“發(fā)展型傳播”“共生傳播”“責任型話語”等新概念，形成具有解釋力的中層理論。推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播理論轉(zhuǎn)化，挖掘“天下為公”“和而不同”“美美與共”“成人成己”等思想資源的當代傳播價值，將其轉(zhuǎn)化為具有全球?qū)υ捘芰Φ母拍詈兔}。

　　其次，構(gòu)建全媒體、多主體、立體化的全球傳播格局。深化主流媒體國際傳播能力建設，打造具有國際影響力的旗艦媒體，同時鼓勵商業(yè)平臺、自媒體等多元主體參與全球傳播；打破媒體、外交、學術(shù)、民間組織之間的壁壘，形成政府—媒體—智庫—企業(yè)—民間社團協(xié)同的大傳播格局。順應媒體融合和智能化趨勢，善用海外社交媒體、短視頻平臺、播客等新渠道，提升傳播的精準性和到達率。

　　再次，完善全球傳播的戰(zhàn)略規(guī)劃和協(xié)同機制。加強頂層設計，將全球傳播納入國家整體外交和對外戰(zhàn)略體系，實現(xiàn)傳播目標與外交目標、經(jīng)貿(mào)目標、安全目標的有機銜接。完善人才培養(yǎng)機制，打造一支精通馬克思主義理論、熟悉國際規(guī)則、掌握多語種能力、具備跨文化素養(yǎng)的全球傳播人才隊伍。創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動的傳播范式，一方面，利用大數(shù)據(jù)與AI提升跨文化傳播的精準性與親和力；另一方面，警惕技術(shù)壟斷帶來的新型話語控制。健全效果評估體系，改變以“發(fā)稿量”“落地率”為主要指標的粗放式評估，建立以國際受眾認知改變、態(tài)度轉(zhuǎn)化、行為影響為核心的效果評估模型。

　　最后，在文明互鑒中提升理論的全球解釋力和吸引力。中國特色全球傳播旨在將黨的主張轉(zhuǎn)化為全球公眾可以理解、認同的話語資源。積極參與國際傳播學術(shù)交流，推動中國概念進入國際學術(shù)主流話語。加強與全球南方國家傳播學界和業(yè)界的合作，共同探索適合各自國情的傳播發(fā)展道路，形成全球南方傳播研究的知識共同體。

　　中國特色和世界意義的全球傳播理論體系以馬克思主義新聞觀為遵循，反對信息霸權(quán)與文化殖民，是新時代語境下著眼人類社會整體利益、探索信息流動、促進公共交往的系統(tǒng)性傳播理論。這一理論體系的價值在于：具有回應全球性問題的理論銳度，為重構(gòu)全球傳播秩序提供替代性方案；改變西方中心主義傳播范式帶來的不平等，體現(xiàn)中國立場與全球南方國家的利益訴求；通過理論創(chuàng)新與傳播實踐贏得世界民眾的理解與認同，推動構(gòu)建人類命運共同體。唯有將中國特色與世界意義辯證統(tǒng)一，將理論建構(gòu)與實踐推進緊密結(jié)合，方能真正建立既立得住中國腳跟、又贏得各國民心的全球傳播理論體系，為人類文明交流互鑒和全球治理體系變革貢獻中國智慧。

　　（本文系國家社科基金重大項目“百年未有之大變局下中國共產(chǎn)黨形象全球傳播與認同研究”（21&ZD314）階段性成果）