10月29日，以“搭建與世界對話的高地”為主題的首屆西藏國際傳播大會在林芝市舉辦。大會還舉辦了“高端對話：‘感知西藏 讀懂中國’”“涉藏國際傳播專家分享會”“國際傳播圓桌會談”等多個活動。右圖：在首屆西藏國際傳播大會上，西藏自治區(qū)黨委宣傳部與媒體機構(gòu)、學界等簽署《涉藏國際傳播聯(lián)動協(xié)作框架協(xié)議》。記者 王敏 攝

　　鑄牢中華民族共同體意識

　　共繪西藏國際傳播新篇章

　　上海外國語大學黨委書記 尹冬梅

　　60年來，西藏以驚人的速度實現(xiàn)了歷史性跨越。經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)保護、文化傳承、民族團結(jié)、對外交流，都書寫下壯麗的篇章，西藏的巨變，是中國式現(xiàn)代化最具標識性的實踐樣本之一。

　　這些變遷不僅是發(fā)展奇跡，更是鑄牢中華民族共同體意識在雪域高原的生動實踐，是中國式現(xiàn)代化“一個都不能少”的真實寫照。

　　作為新中國成立后興辦的第一所高等外語學府，上海外國語大學始終肩負“讓中國了解世界，讓世界讀懂中國”的使命。

　　講好西藏故事，既要有真實可感的內(nèi)容，更要有國際友好的表達。如何讓“講述者”更專業(yè)、“傳播者”更多元、“受眾”更廣泛？我認為可以從四個維度探索：一是以真實為基，講好“發(fā)展西藏”的故事；二是以文化為魂，講好“多彩西藏”的故事；三是以共情為橋，講好“中華民族共同體中的西藏”；四是以青年為力，講好“未來西藏”的故事。

　　青年是橋梁，也是未來的敘事者。我們要構(gòu)建“青年國際傳播共同體”，讓中外大學生共同參與“走讀西藏”活動、國際青年影像計劃和跨文化對話等項目，讓世界通過年輕人的視角，感知一個開放、自信、可親的西藏。

　　充分發(fā)揮新質(zhì)生產(chǎn)力在

　　西藏國際傳播上的高效能

　　中國傳媒大學電視與新聞學院教授 張雅欣

　　在中宣部、自治區(qū)黨委宣傳部等的指導和幫助下，我們逐漸摸索出一條紀錄片在新質(zhì)生產(chǎn)力加持下的西藏國際傳播以及中華民族文化與科技融合之路，我將以VR紀錄電影《布達拉宮·心愿同行》為例展開講述。

　　該片策劃于2019年，由于疫情的影響，使得制作周期被拖延，也使得我們蓄勢待發(fā)地迎來了疫情后新質(zhì)生產(chǎn)力的爆發(fā)期。就紀錄片創(chuàng)作而言，在拍攝制作過程中，我們生產(chǎn)了一部通過VR技術(shù)呈現(xiàn)、本質(zhì)上是以科技創(chuàng)新賦能紀錄片文化傳播的創(chuàng)造性實踐——VR紀錄電影《布達拉宮·心愿同行》，它在北京798文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)上映了半年之久，體現(xiàn)了新質(zhì)生產(chǎn)力加持紀錄片后誕生的新的核心特征與社會價值。

　　VR技術(shù)作為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要工具（數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域），不僅提升了文化產(chǎn)品的質(zhì)量與效能，也契合了新質(zhì)生產(chǎn)力對高技術(shù)、高效能的要求：文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護與創(chuàng)新傳承、推動文化及文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　《布達拉宮·心愿同行》的創(chuàng)新應用，以“超級IP+內(nèi)容創(chuàng)作+數(shù)字資產(chǎn)”的方式VR電影不僅是文化傳播的技術(shù)創(chuàng)新，更是新質(zhì)生產(chǎn)力在文化產(chǎn)業(yè)中的具體實踐。這一案例印證了新質(zhì)生產(chǎn)力“以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”的核心邏輯，也為未來紀錄片與文化科技融合提供了可復制的范式。

　　西藏國際傳播的

　　敘事創(chuàng)新和效能提升

　　電子科技大學公共管理學院新聞傳播系主任 詹恂

　　當今人工智能、大數(shù)據(jù)與算法推薦重構(gòu)了信息的生產(chǎn)、分發(fā)與接受機制，全球傳播秩序正從“編輯邏輯”轉(zhuǎn)向“算法邏輯”。在這樣的背景下，講好中國西藏故事，不再僅僅是文化傳播的問題，更是認知構(gòu)建與算法參與的問題。

　　所以，講好西藏故事的首要任務(wù)，是要以主動建構(gòu)敘事和精準傳播的方式，實現(xiàn)從“被觀看”“被講述”到“被理解”。

　　認知是國際傳播的起點，在西藏國際傳播的實踐中，通過意義建構(gòu)重塑理解框架，從三個層面來實現(xiàn)跨文化傳播。一是知識重構(gòu)，以事實為基礎(chǔ)的“語義重塑”；二是議題重塑，從回應式傳播到主導式敘事；三是語態(tài)優(yōu)化，實現(xiàn)話語的“國際化可譯性”。

　　近年來，西藏國際傳播在實現(xiàn)從“解釋他者”到“理解他者”的轉(zhuǎn)向，以及實現(xiàn)情感與文化層面共振等方面，做了大量卓有成效的探索和實踐。

　　同時，西藏國際傳播不局限于英語維度。不同語種的傳播內(nèi)容應根據(jù)文化心理差異，調(diào)整敘事風格與符號表達。

　　認知是理解的起點，共情是理解的深化。西藏國際傳播的目標，不僅在于讓世界“看到”一個真實的西藏，更在于讓世界“理解”并“感受”一個生動、多元、自信的西藏。西藏國際傳播的實踐表明，當我們能夠在算法邏輯與人文邏輯之間找到平衡，在技術(shù)傳播與情感連接之間實現(xiàn)融合，中國西藏故事將不再是“被解讀的對象”，而是成為“共創(chuàng)的敘事”。

　　創(chuàng)新敘事體系

　　向世界講好西藏故事

　　新華社音視頻部黨委常委、副主任 孟娜

　　新華社站在國家戰(zhàn)略高度，在傳播理念、傳播內(nèi)容和傳播方式上持續(xù)創(chuàng)新，西藏故事國際傳播報道始終在美西方主流媒體保持影響力，形成如下經(jīng)驗：

　　一是以欄目為依托，做好新時代黨的治藏方略對外傳播。在線路和海外社交媒體平臺終端開設(shè)關(guān)于西藏的欄目，播發(fā)大量將微觀故事與宏觀背景相結(jié)合的報道，多角度展現(xiàn)新時代黨的治藏方略的有效實施和西藏奔向現(xiàn)代化的生動圖景，展現(xiàn)雪域高原上各族群眾強烈的國家認同和民族自豪感。二是以大量人物故事講述，生動展現(xiàn)西藏經(jīng)濟社會發(fā)展進步。通過文字、圖片和視頻等多種形式，以西藏370萬各族群眾為報道對象，通過鮮活的人物故事，呈現(xiàn)新時代西藏人民的幸福生活。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，西藏故事國際傳播報道將如何應對技術(shù)潮流？

　　一是在涉藏報道中增加視頻報道比重。西藏的高原風光、人文風情、世界屋脊生態(tài)等，獨具感染力、沖擊力，受到海外高度關(guān)注?？筛噙\用短視頻、中外“網(wǎng)紅記者”Vlog和海外社交媒體平臺直播等方式，“沉浸式”向海外展現(xiàn)兼具現(xiàn)代特色和傳統(tǒng)魅力的西藏，報道西藏在經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)保護、教育醫(yī)療、交通科技、民生等領(lǐng)域的真實發(fā)展和進步。二是將西藏故事國際傳播報道和更多“請進來”的論壇等國際交流活動相結(jié)合，讓更多中外專家來親身體驗，共同向海外講述新時代的中國西藏故事。

　　AI賦能西藏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　中國工程院院士、西藏大學教授 尼瑪扎西

　　西藏，這片被譽為“世界屋脊”的雪域高原，正以其深厚的文化底蘊和壯麗的自然風光吸引著全球游客的目光。在人工智能時代，西藏文旅產(chǎn)業(yè)也必將迎來新的發(fā)展機遇。

　　AI如何賦能西藏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

　　在游客端應用場景，通過AI多語言旅游終端，把單向?qū)в巫優(yōu)殡p向伴游，游客可以自主安排個性化旅行，在西藏全域無障礙交流；通過旅游大模型，使游客自動獲取客流、交通、天氣等信息；通過AI驅(qū)動的物聯(lián)網(wǎng)終端與輔助機器人、無人藥品氧氣補給站、高原健康終端，為游客在高原健康出行提供保障。在旅游目的地生態(tài)保護方面，通過遙感監(jiān)測、AI預警系統(tǒng)、數(shù)字孿生技術(shù)，對自然景觀和文物古跡實施全天候監(jiān)測和保護。在古跡文物活化方面，利用AI+XR等智能技術(shù)，打造數(shù)字布達拉宮、數(shù)字大昭寺等體驗項目，減少高峰現(xiàn)場客流壓力，并開展異地巡展與體驗，打造“文化下高原”新業(yè)態(tài)。在自然景觀虛擬體驗方面，利用人工智能生成內(nèi)容（AIGC）、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)（VR/AR），將雪山冰川體驗、雅魯藏布江漂流等轉(zhuǎn)化為線上及線下大空間的VR體驗，使無法親臨高原的全球游客實現(xiàn)跨時空的沉浸式體驗。

　　數(shù)字賦能藏醫(yī)藥走向世界

　　西安交通大學新聞與新媒體學院副院長 張宏邦

　　近年來，區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)為藏醫(yī)藥的現(xiàn)代化傳承提供了全新可能，但藏醫(yī)藥發(fā)展仍面臨四大挑戰(zhàn)：專業(yè)術(shù)語晦澀難懂導致的“認知壁壘”、傳播效率低下的“傳播壁壘”、真?zhèn)坞y辨引發(fā)的“信任壁壘”、產(chǎn)業(yè)鏈分散形成的“產(chǎn)業(yè)壁壘”。唯有破壁，才能實現(xiàn)從文化認知到產(chǎn)業(yè)價值的貫通。

　　認知壁的消解，在于構(gòu)建科學化傳播體系?？衫肁R/VR等數(shù)字技術(shù)通過視覺化、沉浸式手段將理論轉(zhuǎn)化為可感體驗。傳播壁的消解，在于建立全球化傳播網(wǎng)絡(luò)，通過建設(shè)支持多語種藏醫(yī)藥資源平臺，借助新媒體形態(tài)，制作藏醫(yī)藥系列紀錄片，與“一帶一路”沿線國家建立藏醫(yī)藥合作中心及示范診所，在全球范圍內(nèi)提升文化觸達率。信任壁的消解，在于建立現(xiàn)代化認證體系。應用區(qū)塊鏈技術(shù)建立從藥材種植到成品銷售的全鏈條追溯系統(tǒng)，并積極參與國際標準制定，推動藏藥標準獲得更廣泛的認可。產(chǎn)業(yè)壁的消解，在于構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。通過云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)打造智能化供應鏈，促進“藏醫(yī)藥+文旅”、“藏醫(yī)藥+文創(chuàng)”等跨界融合。

　　如何推動藏醫(yī)藥走向世界？內(nèi)容上，構(gòu)建多語種術(shù)語庫，降低文化折扣；主體上，形成“政府-企業(yè)-學術(shù)機構(gòu)”協(xié)同的國際化網(wǎng)絡(luò)，在“一帶一路”沿線設(shè)立示范中心；標準上，建立追溯系統(tǒng)，運用先進技術(shù)突破國際嚴苛門檻；文化敘事中，通過情感化敘事與視覺化呈現(xiàn)，將深奧的藏醫(yī)藥理論轉(zhuǎn)化為可感知的文化故事；學術(shù)建設(shè)領(lǐng)域，通過高水平學術(shù)交流等持續(xù)輸出研究成果。

　　提升涉藏國際傳播的思考

　　人民日報社國際部部務(wù)委員 牛震

　　黨的十八大以來，人民日報國際部在提升國際傳播效力方面持續(xù)進行探索和嘗試。近年來，為進一步提升重點專題外宣報道的傳播力、影響力，人民日報國際部依托重點工作室、重點欄目、融合轉(zhuǎn)化機制等，形成了行之有效的經(jīng)驗做法。

　　在主流媒體系統(tǒng)性變革的大潮中，西藏故事的國際表達仍有較大提升空間。結(jié)合人民日報國際部的工作實踐，要做好西藏故事的國際傳播，應始終堅持內(nèi)容為王，在確保新聞報道和解讀闡釋的權(quán)威性、真實性的基礎(chǔ)上，做好以下幾方面工作：一是細分海外受眾，定制產(chǎn)品內(nèi)容；二是變換敘事角度，重塑傳播邏輯；三是用好“外嘴”“外腦”，拓寬國際平臺；四是加大技術(shù)賦能，增強傳播互動；五是構(gòu)建協(xié)同傳播矩陣，競爭國際話語權(quán)。

　　總之，西藏擁有獨特的地緣位置、壯美的自然風光、深厚的歷史文化，以及各民族攜手奮進的鮮活實踐，這為國際傳播提供了取之不盡的素材。未來，人民日報國際部將繼續(xù)秉持“西藏故事、世界表達”的原則，深入挖掘西藏文化交融、發(fā)展進步的動人篇章，特別是像“邊城見聞”系列所記錄的，從“藏源”山南到日喀則“友誼之橋”那樣具體而微的“雙向奔赴”故事；同時將持續(xù)創(chuàng)新敘事，善用新媒體技術(shù)，以更具親和力與互動性的方式，將真實、立體、全面的社會主義現(xiàn)代化新西藏展現(xiàn)給世界，為提升國際傳播效能貢獻央媒的智慧與力量。

　　社交媒體時代國際傳播策略

　　中國國際電視臺財經(jīng)部主任 郭玉華

　　社交媒體時代，國際傳播常面臨文化隔閡與算法繭房的阻礙。CGTN在西藏故事國際傳播報道中探索出多元傳播路徑，具體包括以下方面：

　　一是以深度紀實構(gòu)建敘事公信力，破解“刻板印象”壁壘。如推出慶祝西藏自治區(qū)成立60周年紀錄片《跨越時光的高原》，通過15個普通群眾的命運故事，讓“跨越千年的巨變”不再抽象，讓人物講故事、讓故事傳價值。二是借多元主體實現(xiàn)話語共情，破解“身份抵觸”壁壘。邀請受眾信任的“第三方”發(fā)聲，讓西藏故事以“更熟悉的身份”被接受，讓真實信息繞過意識形態(tài)濾鏡直達受眾。三是以“多語種+精準落地”實現(xiàn)地域穿透，破解“語言文化”壁壘。針對不同地域文化和語言特點定制內(nèi)容，實現(xiàn)“一地一策”傳播，確保受眾“看得見、看得懂、有共鳴”，真正實現(xiàn)從“傳到”到“傳透”的突破。四是以沉浸式體驗打破認知偏見，破解“信息繭房”壁壘。邀請外媒記者、網(wǎng)紅博主深入西藏，用Vlog記錄下鮮活場景，用第一人稱的體驗感、煙火氣的細節(jié)，讓受眾從“被動接收”變?yōu)椤爸鲃诱J同”。五是以社交互動激活年輕傳播場，破解“代際斷層”壁壘。利用社交媒體的互動性，把西藏故事變成年輕人愿意參與的“社交話題”，讓西藏故事在年輕受眾中活起來、傳起來。