2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯臨近，體育外貿(mào)訂單持續(xù)火熱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯官方授權(quán)及周邊產(chǎn)品的外貿(mào)紅利已覆蓋我國(guó)10余個(gè)省區(qū)市。其中，被譽(yù)為“世界超市”的浙江義烏頻頻“爆單”、沖上熱搜，被網(wǎng)友戲稱為“世界杯最強(qiáng)氣氛組”。

　　義烏的世界杯周邊商品熱銷圖景，是中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、外貿(mào)韌性強(qiáng)大的生動(dòng)縮影。數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，義烏體育用品及設(shè)備出口額達(dá)23.4億元，同比增長(zhǎng)38.5%，針對(duì)美加墨三大主辦國(guó)的出口表現(xiàn)尤為亮眼，對(duì)三國(guó)體育用品出口額達(dá)5.5億元，同比增長(zhǎng)21.3%，世界杯經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)充分釋放。同時(shí)，作為“義新歐”中歐班列的始發(fā)站，依托“義甬舟”開放大通道，義烏物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球230多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口通關(guān)高效便捷，實(shí)現(xiàn)門到門一站式配送，讓小商品產(chǎn)得快、賣得遠(yuǎn)。

　　從“哭哭馬”意外走紅，到“巴掌遮陽(yáng)帽”一夜出?！淮未巍氨瑔巍北澈螅菍?duì)瞬息萬(wàn)變市場(chǎng)熱點(diǎn)的即時(shí)反應(yīng)、升級(jí)款式、迅速發(fā)貨。這依托的是義烏“半小時(shí)就能配齊上下游”的完備產(chǎn)業(yè)體系、高效供應(yīng)鏈能力。從設(shè)計(jì)圖到樣品，原料、配件、包裝等“足不出市”即可一站式搞定，甚至連包裝用的吊牌都能當(dāng)天送到車間。國(guó)際商貿(mào)城近8萬(wàn)個(gè)商鋪，210萬(wàn)種商品……當(dāng)零散的中小企業(yè)擰成高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)集群，與“體育+”“賽事+”經(jīng)濟(jì)形成聯(lián)動(dòng)發(fā)展、漣漪效應(yīng)，快速響應(yīng)便成了常態(tài)，“上午刷屏，下午打樣，當(dāng)天發(fā)貨”的“義烏速度”真正得以實(shí)現(xiàn)。

　　如今，不同于傳統(tǒng)小商品外貿(mào)的“貼牌代工”，眾多義烏商家不再單純承接海外低端訂單，而是堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)、自主創(chuàng)新，從“追訂單”變成“造訂單”、從“拼低價(jià)”變成“拼創(chuàng)意”。隨著居民收入穩(wěn)步提高、消費(fèi)觀念逐步改變，人們更加青睞個(gè)性化、多元化、特色化的產(chǎn)品和服務(wù)。唯有結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、地域文化、受眾喜好等因素提前布局，優(yōu)化趣味性、社交感、治愈感等情緒體驗(yàn)，方能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)向價(jià)值鏈高端躍升。此次世界杯外貿(mào)訂單中，寵物球衣、主題手辦、定制文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)產(chǎn)品廣受市場(chǎng)青睞，部分優(yōu)質(zhì)商家訂單量實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)，都得益于個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的發(fā)展思路，繪就了中國(guó)制造迭代升級(jí)的生動(dòng)圖景。

　　不僅如此，面對(duì)“網(wǎng)紅”“爆款”可能帶來(lái)的版權(quán)隱患，義烏也不斷打造“知識(shí)產(chǎn)權(quán)超市”、設(shè)立海外維權(quán)指導(dǎo)站等，簡(jiǎn)化確權(quán)流程、普及維權(quán)知識(shí)、完善配套服務(wù)。通過(guò)積極鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)戶對(duì)原創(chuàng)外觀、創(chuàng)意設(shè)計(jì)及時(shí)申請(qǐng)專利與版權(quán)登記，面向出海商戶提供法律支持與風(fēng)險(xiǎn)指引，從源頭規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。此次世界杯，商家紛紛主動(dòng)對(duì)接官方授權(quán)、申請(qǐng)專利保護(hù)，折射了行業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與自研品牌建設(shè)的越發(fā)重視，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)理念從“賺短期快錢”轉(zhuǎn)向“做長(zhǎng)久品牌、樹良好口碑”。

　　義烏的生機(jī)，離不開良好營(yíng)商環(huán)境、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)土壤的培育，更離不開每個(gè)人“敢想敢干”的奮斗精神。精簡(jiǎn)審批流程、優(yōu)化涉外服務(wù)、完善退出機(jī)制……近年來(lái)，義烏持續(xù)深化“放管服”改革，構(gòu)建主動(dòng)靠前、全程護(hù)航的全流程服務(wù)保障體系，著力打通創(chuàng)業(yè)堵點(diǎn)，全面推行“一件事”集成辦理、質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施一站式服務(wù)，建立數(shù)字化報(bào)備與高效注銷機(jī)制，讓創(chuàng)業(yè)者少跑腿、好辦事，輕裝上陣闖市場(chǎng)。依托政企商協(xié)同的良好生態(tài)，以權(quán)益保護(hù)消除經(jīng)營(yíng)顧慮，以創(chuàng)新賦能推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，方能滋養(yǎng)出無(wú)數(shù)草根商戶，讓創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想落地生根，為市場(chǎng)繁榮、產(chǎn)業(yè)發(fā)展源源不斷注入鮮活動(dòng)力。

　　數(shù)字化技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合發(fā)展，也成為義烏制造全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)升級(jí)的核心助推器。當(dāng)前，人工智能、大數(shù)據(jù)、3D打印等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，深度融入研發(fā)生產(chǎn)全流程。在義烏，智能平臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)全球市場(chǎng)熱點(diǎn)，幫助商戶復(fù)盤市場(chǎng)規(guī)律、精準(zhǔn)研判需求；3D打印把傳統(tǒng)開模從數(shù)周縮短至1到3小時(shí)，大幅降低成本、提升效率……數(shù)字化賦能正在全方位重塑經(jīng)營(yíng)模式，持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“義烏爆單”精彩不斷，折射出我國(guó)外貿(mào)長(zhǎng)期向好的基本面，更彰顯我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)步伐。面對(duì)全球市場(chǎng)變化，敏銳捕捉消費(fèi)熱點(diǎn)、主動(dòng)對(duì)接國(guó)際需求、不斷挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)，這正是“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”的強(qiáng)大生命力所在，更展現(xiàn)了改革創(chuàng)新、真抓實(shí)干、久久為功的品格。

　　未來(lái)，以義烏為樣本，更多中國(guó)產(chǎn)業(yè)必將以更強(qiáng)的韌性、更高的品質(zhì)、更快的效率，持續(xù)擁抱全球機(jī)遇，立足實(shí)業(yè)、深耕創(chuàng)新，用創(chuàng)新、品質(zhì)與誠(chéng)信構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在世界舞臺(tái)閃耀，彰顯“中國(guó)制造”“中國(guó)智造”的力量。

　　《光明日?qǐng)?bào)》（2026年06月10日 02版）